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　　李鬼们的算盘打得很精：省去品牌培育的时间成本，绕过诚信经营的艰苦积累，直接收割老字号多年积累的口碑与客流。同时，随着外卖成为日常消费的重要场景，一些从未开设外卖服务的品牌，竟纷纷“长”出大量仿冒店铺，客流甚至远超“正主”。从法律层面看，我国商标品牌保护力度越来越强，但在实际操作中，维权举证、侵权认定等方面仍存在不少难点。尤其今天的李鬼们相当专业，仿冒手法升级不断，商标上的刻意“微调”、宣传里的文字游戏，都无形中增加着正牌商家的维权难度。